- 2. Înțeleptul
Înțeleptul se distinge prin cunoștințele și înțelepciunea sa, precum și prin limbajul său rafinat. El caută mereu adevărul. Scopul lui este să cunoască lumea în profunzime și apoi să împărtășească această conștientizare cu ceilalți. Studiul și curiozitatea îi ghidează fiecare acțiune.
Acest arhetip este potrivit pentru sectoarele mass-media, știri, universități și consultanță.
Obiective: Căutați adevărul în toate formele lui și împărtășiți-l.
Puncte forte: Curiozitate, precizie, independență, echilibru.
Puncte slabe: frica de a fi înșelat sau înțeles greșit
Exemplu de arhetip înțelept: Google cu vechiul său slogan, pe care încă îl păstrează în codul său de conduită, subliniază importanța evitării acțiunilor cu impact negativ asupra societății, utilizatorilor și chestiunilor morale. În octombrie 2015, Google a abandonat motto-ul „Nu fi rău” pentru a adopta un nou motto, puțin diferit: „Do the right think”, care transmite aceleași valori, adică: fă lucrul corect, respectă utilizatorii, nu le cauza daune.